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中国成功营销案例分析报告(doc 5页)

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营销案例
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中国成功营销案例分析报告(doc 5页)内容简介

中国成功营销案例分析报告内容提要:
【电脑商网专稿】根据营销大师菲利普•科特勒的观点——营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务,而是一门创造真正客户价值的艺术。如果以这种高度来衡量目前很多企业的营销行为,恐怕只能说是还停留在营销的某些层面和环节上,并没有完全把握营销的本质。也正是从这个角度来说,企业的营销行为尚需更多关注营销的基本面,即创造真正客户价值。
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效果是检验营销活动成败的重要标志。综观某年企业实施的各种营销案例可以看出,各个企业的营销行为所要达成的效果并不相同,有的是为提升品牌形象,有的是为促进销售,有的则是培育和引导市场;同样,方式也不尽相同,有的举办赛事或依托大赛,有的“以精明的方式”进行促销,也有的进行体验营销。记者认为,只要达成了既定的预期目标,都可以算是成功的营销。
……

通过举办大赛吸引目标客户的眼球、提升品牌形象,一直是企业乐此不疲的营销选择。而可利用的“赛事”资源也是铺天盖地,各种各样的设计大赛、人机大赛等几乎都可以信手拈来,体育竞赛无疑也是宝贵的营销由头,联想在某年开展的“奥运联想千县行”活动即是体育营销的实例。


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