整合营销传播创意和执行流程分析(ppt 24页)

整合营销传播创意和执行流程分析内容提要：
用统一的形式与顾客沟通
广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。
直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。
公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。
促销活动要注意保持品牌质量。
商标设计要醒目。
产品样式要新颖。
展览会一定要由专业的人员参加；注意参展会的规格。
产品配送和渠道要符合产品品牌的地位。
定价要符合质量需求。
产品陈列和包装要突出。
各种印刷品必须主题鲜明，内容统一。
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加强组织内部各部门的沟通
股东和内部各部门的沟通。
消费者协会或团体之间的沟通。
与政府有关部门的沟通要到位。
营销部门与分支机构的沟通。
营销部门与其他部门的沟通。
内部统一，平滑运转。
形象统一，易于管理。
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利益点已是如此明显，有必要多此一举？
ACS真的和潜在消费者谈了，他们是年龄在12到18岁间的少男少女。你猜如何？他们认为他们是不会死的。“救自己一命”对青春年华而言，实在无关紧要，特别是比较什么是晒太阳利益时：“古铜色肌肤让你对异性更具吸引力”。
消费者所描述的需要和想法，并不如ACS所想的那般。这时，ACS开始洗耳恭听。他们听到的是消费者想要一种产品：因为能让你在阳光下安全无虞地待久一点，因而能使你变得更迷人。这个想法和“救你一命”实在天差地别。
根据倾听消费者心声的结果（而非片面之见），ACS踏出整合营销传播的第一步，他们终究在了解消费者需要和生活形态的基础上，与他们进行对话。

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