现代企业战略管理与营销策略(ppt 78页)

现代企业战略管理与营销策略目录：
第一讲    市场营销管理结构与企
第二讲    营销策略选择之一市场调研
第三讲    营销策略选择之二消费者市场及组织者市场分析
第四讲    营销策略选择之三目标市场选择与市场定位策略
第五讲    营销策略选择之四品牌与促销策略

 

现代企业战略管理与营销策略内容提要：
现代企业战略管理：
从物资短缺向物资过剩转型
从本土经济向国际化经济转型
从粗放型经营向精约化经营转型
从贴牌生产向自主型产权与品牌经营转型
从人力成本向人力资本转型
从游击队向正规军转型
从制度管理向文化管理转型
从单一竞争向竟合联盟战略转型
……

市场调研的时机：
寻求新的市场机会
寻求某个问题产生的原因
对营销决策的检测与评价
对未来市场的预测
……

文化因素：
文化。它是人类欲望与行为最基本的决定因素，它是人们在成长过程中从家庭、学校和其他“机构”的社会化过程中学到的基本的一套价值、知觉、偏好和行为的整体观念。
亚文化。亚文化群体包含：民族群体、种族群体、宗教群体和地理区域群体。
社会阶层。人们依照社会所得、教育程度、财富、身份地位、职业、价值观等变数，将社会中同质性比较高的群体依层次从上而下排列，即形成社会阶层。

 

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