国际营销的的定价策略与促销策略(ppt 17页)

国际营销的的定价策略与促销策略目录：
第一节    概述
第二节    国际市场营销的产品策略
第三节    国际营销的的定价策略
第四节    国际营销分销渠道策略
第五节    国际促销策略

 

国际营销的的定价策略与促销策略内容提要：
国际市场营销——是指跨国规划和实施观念、产品或服务的构思，定价、分销和促销以创造交换、满足个人和组织目标的过程。
国际市场营销的基本特征
国际市场营销环境复杂多变
国际市场营销形态呈多样
国际市场营销风险更大，竞争更激烈
营销对策与手段更综合、更复杂
国际市场营销战略与管理难度更大
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国际市场营销的任务
分析与识别国际市场机会
决定进入国际市场的方式
制定国际市场营销战略与策略
管理与协调企业国际营销组织的各项活动
我国企业参与国际营销的意义
这是世界经济一体化发展的要求
这是促进我国企业向更高水平发展的要求
这是迎接地区集团化与贸易保护主义挑战的要求
这是服务贸易发展的要求
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企业进入国际市场的原因
在国外市场可以获得更高的利润
产品在本国已处于生命周期的衰退期，但在其它某些国家
正处于介绍期或增长期
扩大销售量，实现规模经济效益
在某些场合，国外市场竞争的激烈程度低于国内市场
地区多样化往往比产品系列多样化更有优越性。
国外市场潜能巨大
获得国内短缺的外汇

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