市场营销组合策略分析报告(ppt 23页)

市场营销组合策略分析报告目录：
第一节  市场营销组合及其重要性
第二节  4P模型局限性及其发展
第三节  大市场营销及其意义

 

市场营销组合策略分析报告内容提要：
市场营销组合(marketing mix)是指企业为了实现预期的经营目标，针对所选定的目标市场，将各种可能的市场手段综合起来运用，以组合成一个系统化、整体化的营销策略，从而满足目标市场的需要。
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市场营销组合是企业实现营销目标的基础或行动方案；
市场营销组合是企业应付或赢得竞争的有效手段；
市场营销组合是协调企业内部各部门工作的纽带；
市场营销组合是企业合理分配营销预算的依据。
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4P模型的适用范围是有限的  4P模型是在研究制造业中消费品的营销活动时提出来的，因此，它在指导制造业中消费品的营销活动时较为有效，而一旦超出这个领域用于指导其它产业或领域里的营销活动，则显得力不从心。
4P模型不足以涵盖所有营销变量  4P模型的伟大之处在于把复杂的营销问题进行了简化，也正是由于这种简化，使其呈现出较大的局限性。因为一个简单的要素清单不足以涵盖所有的营销变量，甚至一个复杂的要素清单也不足以涵盖所有的营销变量，这种简化在实践中的危害就是，似乎只要抓住了4P，所有营销问题都能够迎刃而解。
4P模型容易导致企业将所有的营销工作都交给市场营销部门  市场营销不仅仅是营销部门的工作，它涉及到企业的每一个部门和环节，需要各个部门密切配合，如果只靠营销部门是难以做好市场营销工作的。

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