绿色营销的评价体系讲义(ppt 25页)

绿色营销的评价体系讲义目录：
一、ISO14000环保认证标准 
二、ISO14000系列标准的特点 
三、绿色产品的评价指标
四、绿色产品的评价步骤
五、绿色产品评价指标体系的基本原则
六、绿色产品的评价指标
七、绿色产品的评价模型
八、绿色营销效益的评价
九、绿色营销的效益评价模型
十、绿色营销活动的评价和分析
十一、基于模糊数学的绿色营销评价方法
十二、基于ＢＰ模型的绿色营销绩效评价方法

 

绿色营销的评价体系讲义内容提要：
绿色产品及绿色营销都是一个相对概念，是在与传统产品（营销）的比较中来进行确认的。由国际公认的权威组织建立起统一的评价标准，对企业的绿色产品及绿色营销进行评判和检验，是促进企业实施绿色营销的重要之举。
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SO14000系列标准的特点 
ISO14000是一个国际环境管理系列标准，即“是一项关于某个组织与实施、维持或完成其涉及大气、水质、土壤、天然资源、生态等环境保护方针有关的包括计划、运营、组织、资源等整个管理体系标准”。其内容主要包括：环境管理体系；环境审计；环境标志；环境行为评价；生命周期评定及术语、定义等
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绿色营销效益的评价
绿色营销是将绿色引入到企业的营销活动中，一方面使企业内部生机盎然、绵绵不息，另一方面有益于社会、有益于生态环境，是创造一个双赢的局面，人与大自然的和谐相处，人与社会的相得益彰。绿色营销的效益就是指在绿色营销的整个过程中所获得的全部有形收获（例如利润的增加）、无形收获（例如企业形象的提高、生态环境的改善等）同全部支出（如环保产品的设计、绿色消费观念的宣传等）的对比关系。

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