营销管理的理论与实践讲座(ppt 134页)

营销管理的理论与实践讲座目录：
第一讲认识营销管理
第二讲分析营销机会
第三讲营销信息与营销调研
第四讲市场分析与目标定位
第五讲市场开发与竞争
第六讲市场布局与分销管理
第七讲顾客关系管理
第八讲市场促销基本策略

 

营销管理的理论与实践讲座内容提要：
市场营销理论：
市场营销有没有理论？
什么是市场营销的研究对象和理论内核？
市场营销学同相关学科的区别何在？
结论：市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科
理论内核：交换障碍的克服。
……

市场营销观念的基本特征：
以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
以企业的市场占有为目标 —— 动态观
以营销策略的组合为手段 —— 系统观
……

企业业务组合目的：
保持效益持续增长；
降低市场竞争风险；
形成企业经营特色；
充分利用企业资源。

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