市场营销的含义与核心概念(ppt 44页)

市场营销的含义与核心概念目录：
1、市场营销学的产生与发展、传播过程
2、市场营销的含义
3、市场营销的核心概念
4、市场需求状况和营销管理的任务
5、市场营销哲学

 

市场营销的含义与核心概念内容提要：
市场营销学产生后经历了6个发展阶段：
萌芽阶段
职能研究时期
形成和巩固时期
营销管理导向时期
协同发展时期
国际化和科技化阶段
……

市场营销的现代定义：
AMA定义：
市场营销是对思想
货物和服务进行构思、
定价、促销和分销的计
划和实施的过程，从而
产生满足个人和组织目
的交换。             
科特勒认为：
市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使个人和群体满足欲望和需要的社会的和管理的过程。
……

否定需求与转换营销：
否定需求可以分为三类：一是对消费者根本无益的，甚至有害。二是某些产品对消费者有益，但消费者过多地看到其副作用或未掌握使用方法 三是某些产品对消费者根本无害，但消费者由于偏见而产生否定需求 
 

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