营销市场内外环境分析报告(ppt 59页)

营销市场内外环境分析报告目录：
一、市场分析——外部环境分析
二、外部环境分析——宏观环境分析PEST
三、外部环境分析——产业环境分析
四、外部环境分析——竞争对手分析
五、市场分析——内部环境分析
六、内部环境分析——SWOT
七、微观分析：SWOT

 

营销市场内外环境分析报告内容提要：
外部环境分析与内部环境分析
通过外部环境分析，企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁，从而决定企业能够选择做什么；
通过内部环境分析，企业可以很好地认识自身的优势与劣势，从而决定企业能够做什么。
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外部环境分析——宏观环境分析PEST
㈠政治法律环境
政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
㈡经济环境
构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
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利益相关者的影响
政府机构以及企业的股东、债权人、工会组织等其他利益相关者群体对产业竞争的性质与获利能力也有直接的影响。
政府对竞争的影响：
⑴政府可能设立行业进入壁垒
⑵政府可作为买方或供方
⑶政府制定法律法规
⑷政府提高一些政策影响产业相当于替代品的处境。

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