策略性媒体的企划实务(ppt 39页)

策略性媒体的企划实务目录：
1、媒介企划流程
2、媒介计划内容
3、市场环境分析
4、市场环境分析举例
5、竞争品牌分析
6、媒介企划流程
7、我们为什么在这个地方？
8、线上媒介回顾
9、我们为什么在这个地方？
10、消费者洞察：态度 & 观念
11、我们为什么在这个地方？
12、…………

 

策略性媒体的企划实务内容提要：
媒介企划流程：
我们在哪儿？
我们为什么在这个地方？
我们可能到达什么地方？
我们如何去到那个地方？
我们是否正在接近那个地方？
……

市场环境分析：
行业分析
品类/品牌分析
品牌/主要竞争品牌分析
市场份额，定位，品牌认知度和偏好度，销售渠道，价格策略。
使用者和非使用者
产品使用分析
用量 & 使用频率
地区性差别
……

我们为什么在这个地方？
过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
线下媒体回顾
消费者洞察：态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
政府政策法规

 

..............................