某集团的广告策略(ppt 61页)

某集团的广告策略目录：
1、恒安集团现在所需要的广告公司
2、有关电通
3、电通对恒安集团产品的认识
4、合作方式探讨

 

某集团的广告策略内容提要：
纸类产品的市场变迁：
中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低， 因此在  发展过程中的潜力仍然很大
但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战
市场的潜在威胁：1. 渐渐失去在大城市的市场
2.同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延
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恒安所需要的是品牌沟通的管家：
而不是一个单纯的广告公司
具备品牌的整体策划，设计经验与能力
眼观世界信息，具有国际操作水准经验的
具有创新思维的媒介组合之创意
时刻关心品牌运作的服务意识
当然具有强大的媒介交涉能力与实施能力是其必备的
……

安尔乐的沟通战略：
提升品牌形象的地位，将安尔乐塑造成能与洋品牌分庭抗礼的大品牌
避开其他品牌的功能战争
尽力使品牌形象及产品优势更鲜明具体、更接近消费者

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