营销策略的动态组合(ppt 77页)

营销策略的动态组合目录：
1、在同质化市场上建立动态优势   
2、几种常见策略组合  
3、具体销售政策的制定  
4、策略的有效执行  
5、课堂答疑与研讨  

 

营销策略的动态组合内容提要：
在同质化市场上建立动态优势：
同质化恶性竞争的困境与出路
基于战略的营销模式选择
结构化的市场策略组合
获得动态调整的系统能力
……

获得动态调整的系统能力：
基于战略的策略能力
研产销一体化运作的组织力
现代化的信息管理能力
快速高效的物流能力
前后台的协同响应的机制
科学的管理流程与规范
客户顾问队伍建设
……

成熟阶段产品策略：
产品改进：不要简单的放弃原有潜力产品
质量改进——耐用性、可靠性等；
特色改进——尺寸\重量\材料\附件等，附加功能、提高便利性；
式样改进——增加产品的美学诉求；
用途改进——满足新的消费群体与区域市场的需求特点
服务改进——继续完善全方位的服务体系 
 

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