企业营销战略与市场定位(ppt 30页)

企业营销战略与市场定位目录：
1、企业一般战略 General  Strategy
2、营销战略 Marketing Strategy
3、市场定位 Positioning

 

企业营销战略与市场定位内容提要：
营销战略：
产品生命周期法
安索夫矩阵法
BCG矩阵法
STP战略
……

品牌形象论：
营销必须使品牌具有并维持高知名度的品牌形象
广告应对品牌长期投资,不惜牺牲追求短期效益的诉求重点
描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更重要
消费者购买时所追求的是“实质利益+心理满足”,所以应重视运用形象来满足其心理需求……

突破消费者的五道屏障：
只能接受有限信息
消费者喜简烦杂
缺乏安全感而跟随
品牌印象不会轻易改变
原有的定位因延伸而模糊

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