MKXZ品牌营销方法论(ppt 34页)

MKXZ品牌营销方法论目录：
1、MKXZ品牌营销方法论
2、成功个案分享

 

MKXZ品牌营销方法论内容提要：
我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则：
策略 ―― 市场定位的准确性
创意 ―― 创意表现的生动性
传播 ―― 整合传播的统一性
积累 ―― 品牌策略的长期性
……

对不同市场细分类型的评估：
这些是推动独特的产品和服务的独特客户需求么？
客户需要/想要什么服务？
他们愿意为之支付多少钱？
目标客户希望怎样的接触方式？
是否存在通过新的产品服务和令人激动的产品服务能够获得的独特目标客户细分？
产品服务使用情况和不同客户的盈利性怎样？
……

市场细分需要回答的主要问题：
您深入了解客户的行为吗？
细分市场是否界线明显、易于寻找且能够进入？
这些细分市场的各个要素是否有所区别，这种区别是否对
行动有指导意义？
这些细分市场有价值吗？
这些细分市场与现有的价值定位相吻合吗？
如果不吻合，我们怎样改善市场细分或价值定位？
我们的价值定位符合细分市场的需求吗？
竞争者是怎样定位的，哪些是“机会区域”？
对新的目标细分市场，我们需要什么新的价值定位？

..............................