如何写作广告文案(ppt 90页)

如何写作广告文案目录：
1、广告信息的形成
2、广告信息形成的过程
3、创意简报
4、总体策略
5、核心概念
6、承诺
7、利益点
8、差异
9、平面成品广告
10、信息传达注意事项
11、广告制作清单
12、…………

 

如何写作广告文案内容提要：
信息传达的重要性：
广告的目的在于告知和劝说。广告传播的内容是广告的核心。对核心的提炼称之为“创意”，广告的内容称之为“创意性作品”
广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。
广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要相当的文字和绘画能力。
广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。
……

差异：
广告的一个重要任务是建立产品区隔。诧差异化必须是：
与顾客有关，且不是人为虚构的
真实的源于经验：过分许诺差异而无法实现，只能使产品陷于困境。
可理解、表达简单，以免使观众失去兴趣
有益的，差异必须是可以为顾客所用。
……

影响外部信息搜集的因素：
市场特征：
备选方案的数目
价格幅度（韦伯法则）
商店集中程度
信息可获得程度
广告/购买点/销售人员/包装/有经验的顾客
公众信息

 

..............................