全国都市类报纸读者的调查报告(ppt 28页)

全国都市类报纸读者的调查报告内容提要：
沙地区主要报纸读者阅读习惯分析：
读者经常读报时间：《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗透率均高于其他报纸。
忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。
读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的
读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。
版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。
阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各
种程度的读者人数上都是遥遥领先的。
读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
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《潇湘晨报》的读者中有33.86万人是工作人员，远远高于其他竞争媒体，也就是说绝大多数的《潇湘晨报》读者有稳定的收入来源，保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求对象，是企业最应把握的消费群。同时《潇湘晨报》的无工作或不工作人员也是最多的，因此《潇湘晨报》也是招生、招聘广告投放的理想媒体。
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读者家庭月收入状况比较：
反映家庭支出能力的一项重要指标是家庭月收入状况，《潇湘晨报》读者在以上各段收入的渗透均高居在各报的首位，尤其是在高收入段之优势对广告效果的保障具有着十分积极的作用。
家庭月总消费实力反映目标受众家庭的消费实力，《潇湘晨报》读者在几报中消费实力是最强的，月度家庭消费实力达到了12.09亿。

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