某牌痛可贴整合传播策略研讨(ppt 53页)

某牌痛可贴整合传播策略研讨目录：
一、某牌痛可贴的品牌检验
二、品牌个性描绘
三、品牌定位
四、传播概念概括
五、市场目的
六、目标消费者
七、竞争对手 / 环境分析
八、竞争品牌诉求甄别
九、某牌痛可贴对消费者的承诺
十、相信的理由
十一、...............

 

痛可贴整合传播策略草案内容提要：
某牌痛可贴品牌检验:
透过过去几年广告宣传的积累，某牌痛可贴在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度
但某牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象
从对过去资料的分析，某牌痛可贴给消费者的印象是…
感觉稳重、神秘的补痛处中药

……

线下广告 ( 软广告 )
目的在于配合硬广告进行媒体炒作
采用新闻性的文章，重申痛处乃生命之根，百病之源，痛处虚为人类健康带来的种种危害，以及如何利用某牌痛可贴的快速止痛三部曲去补养我们的痛处，让它恢复并保持活力，从而以健康的身体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活
向消费者传递作为某牌痛可贴君药的肉苁蓉的独特痛处保健功能，特别是肉苁蓉苷类补痛处因子的功能，加强消费者对某牌痛可贴补痛处原理的认识
向消费者灌输如何正确服用某牌痛可贴以达到最佳效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响
通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心
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建立延缓衰老需要的炒作
只靠我们现有的资源，去营造一个比较新的市场需求是比较困难
我们仍可以借助专业的第3方，协助把延缓衰老与肉苁蓉 ( 某牌痛可贴 ) 连接起来
21 世纪健康工程是由政府资助的非营利机构，他们的任务是向消费者提倡怎样才能生活得健康
21 世纪健康工程与很多大学，教授与专家有很密切的关系，而且深得他们的支持
如我们可以说服21 世纪健康工程，肉苁蓉可以从补痛处开始，使我们可以保持健康，以至延缓衰老，由他们的教授与专家举办讲座，论坛，专题演讲等，制造新闻性的炒作
只要我们在硬广告与软广告，告知消费者某牌痛可贴的君药是补痛处圣药肉苁蓉，可从补痛处开始延缓衰老，必能使消费者产生购买的欲望。

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