广告促销计划实施手册(ppt 63页)

广告促销计划实施手册目录：
1、广告促销计划制定原理
2、设置业务目标
3、制定广告促销计划
4、评估批准方案
5、监督修正目标和方案执行

 

广告促销计划实施手册内容提要：
广告促销计划制定实施原则：
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；
广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法；
广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
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活动：
收集数据/历史业绩回顾分析
制定事业部业务战略，分解事业部目标至各分公司
制定广告促销预算目标和组合比例
制定广告方案/预算
制定促销方案/预算
事业部明确广告促销计划
集团总部与事业部质询评估计划，修改确认
事业部公布沟通计划
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各级市场人员应对活动效果进行分析，提出调整改进意见：
改进广告内容，形式及覆盖
向销售部门建议渠道建设及销售方式的改善
向产品研发部门建议改进产品或修正广告信息
在广告宣传上是否突出了关键要素的特点？
如果在关键要素上确实远逊于竞争者，可否通过宣传加强强项要素对目标群体的重要性？

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