奥美媒介蓝图概述(ppt 23页)

奥美媒介蓝图概述内容提要：
媒介目标是行销策略的延长：
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，
例如∶
百分百木瓜汁∶提高广告知名度
IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识
依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶
威娜宝∶维持销售量
百多邦∶扩大市场占有率
……

广告投放的地区必须反映行销策略
攻击 v.s. 防守
选择目标市场必须考虑以下因素∶
目标对象的分布
当地的消费能力
销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手)
各个市场的销售趋势
过去传播活动的结果
竞争对手的广告干扰
…………

媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境，做得更好

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