奥美广告：什么时候做什么调查(ppt 18页)

奥美广告：什么时候做什么调查内容提要：
行销需求：
了解整体状况，辨识问题点及机会点。
详读所有的现存资讯和调查
影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献：
提供现有调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
又为补充目前资讯的不足，应做什么调查？
第二阶段可能的调查
动机研究
(Motivation Studies)
区隔调查
(Segmentation Studies)
态度和使用习惯调查
(U&A Study)
定位/产品概念测试
(Positioning / Product Concept Test) 

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