北京电信的广告策略(ppt 20页)

北京电信的广告策略目录：
1、品牌的定义
2、广告传播目的
3、竞争对手分析
4、目标消费者
5、我们现在何处
6、我们将往何处
7、创意核心概念
8、支持点
9、必备条件

 

北京电信的广告策略内容提要：
广告传播的目的：
促进销售100亿时长的目标完成
稳固服务品牌的高知名度
塑造与其他竞争对手独特的识别个性
通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力
竞争对手分析：
对手确定前提：认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。
确定前提的原因：从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的

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