营销战略的策定与媒体的选择(ppt 22页)

营销战略的策定与媒体的选择目录：
一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择

 

营销战略的策定与媒体的选择内容提要：
关于广告市场：
广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；
90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；
近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。

..............................