营销渠道的行业对比及其变革(doc 35页)

营销渠道的行业对比及其变革内容提要：
联想为什么要放弃LEGEND？联想在可以建立的时候没有想到这个东西，当时想能在中国做下来不错了。联想想要进入海外市场的时候，发现LEGEND在全球一百多个地方都已经被注册了，当整个公司想从国内的IT公司向世界的公司的时候，LEGEND这个走不通了。这就是促成更换成LENOVO的原因，而且这个是最直接的原因。我觉得可能更重要的更有一点，LEGEND为什么要换？你们希望三之后，联想会怎么样，会希望能够给当大家一起联想的时候，会非常清晰的想到什么？联想代表的是什么？还是有高科技服务的意思，还是有什么其他？提到联想的时候，你会想到什么？联想服务好，其他都不太清晰。
所以这一次，也希望重新对品牌的内涵进行一个梳理，打造我们的核心的竞争力。我们的公司，为客户带来的是什么？我们请了一家新加坡的公司，也是世界比较出名的品牌策划公司FUTUREBAND，他们给我们归纳了四条：诚信、创新有活力、优质和专业的服务、和容易。
我们希望达到这种效果，这个就梳理出我们商标的新内涵，由内到外，给我们每一个人有一个新的感觉。4月28日那天，杨元庆给我们联想的每个职工发了短信：联想从今天更换了新商标，希望我们每个人，沿着这个方向去做，这更应该体现每一个人的行动上。

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