营销渠道设计和管理(ppt 33页)
营销渠道设计和管理(ppt 33页)内容简介
营销渠道设计和管理目录:
1、渠道概述:渠道的作用
2、营销渠道的重新定义:
3、渠道设计与实施
4、渠道的长度设计
5、渠道的宽度设计
6、传统分销系统和垂直分销系统
7、渠道管理的内容
8、渠道冲突类型
营销渠道设计和管理内容提要:
渠道设计:渠道评价标准
1、经济性标准:找到最大效益点。
2、控制性标准:能否进行有效控制。
3、适应性标准:通路选择适应变化和环境。
渠道的宽度设计:
1、密集性分销:
尽可能多地利用中间机构参与销售商品或劳务。
2、选择性分销:
利用一家以上,但又不是让所有愿意经销或代销的机构都来经营某一特定产品。
3、集中性(独家分销):
在某一地区仅利用一家机构来销售某种特定产品。
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