某品牌市场媒体策划方案研讨(ppt 44页)

某品牌市场媒体策划方案研讨目录：
一、某市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估

 

某品牌市场媒体策划方案研讨内容提要：
媒体策略--媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES  MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
某省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足某以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论。
报纸投放策略-版面选择
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
强制性阅读版面，如国内、国际要闻
半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：
强制性阅读版面，如国内、国际要闻
半强制性阅读版面，体育新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面。

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