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报纸广告应该怎样做(ppt 89页)

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广告传媒
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报纸广告
报纸广告应该怎样做(ppt 89页)内容简介

报纸广告应该怎样做目录:
一、关于房地产报纸广告的十个观点
二、创意简报
三、报纸广告创意入门篇

 

报纸广告应该怎样做内容提要:
1.一张特别的脸,适度变幻的表情
每一个楼盘都是个性的,所以广告也就是个性的,设计是体现广告个性的主要方法。这就是所谓的一张特别的脸。广告整体形象统一:可以通过广告CI、统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格来实现,但是这张脸却并非在具体设计某一张广告时候才去决定,它应该是在品牌形象规划的视觉策划中就已经决定了一大半了,如标准色、辅助色、基本版面结构、典型图案等,具体报纸广告设计是在这些基本规定下结合版面规格、具体内容进行适当调整和补充。所谓适当变幻的表情是指在广告的各个大阶段中,结构、表现应有大的调整,形成阶段差异。
统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格使广告在粗看起来类似于一个标识,利于人们识别和重复记忆,并强化统一映像。阶段的差异性可以让受众由视觉变化感受楼盘进程的变化,同时也可克服视觉上的日久生厌。
2.纲举目张
伞型结构 如某某 画一张表
系列广告之所以能发挥比单一广告更大的威力,就在于它的系列性:在统一主题前提下,要充分表现分题的个性特征,让受众对该楼盘特征有深入、透彻的了解。需要通过精心的“层次设计”来发挥系列广告的“引力作用”,系列卖点的逻辑又是怎样的呢?
3.分对象诉求
比如,对于一座楼盘不同的销售对象,可以就楼盘的同一卖点对各个销售群体进行差异化诉求,从而获取更多的销售机会。


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