企业市场营销与广告策划内部培训(ppt 100页)

企业市场营销与广告策划内部培训目录：
一、企业经营
二、策略之意涵
三、市场区隔与产品定位
四、广告管理
五、促销活动总论

 

企业市场营销与广告策划内部培训内容提要：
策略管理
策略即方向
策略代表重点之选择
策略代表资源分配
策略是建立在竞争优势上, 目的亦在建立长期之竞争优势
策略指挥功能部门
策略是对资源与行动之长期承诺
策略雄心与落实执行是必要条件  
策略制定是企业主持人责无旁贷之事。
价值链、 价值活动
企业所从事的活动都能创造 价值, 故可称为价值活动
价值活动 本身即为竞争优势之来源
价值活动之组成－价值链－ 亦为竞争优势之来源
策略形态 Strategic Posture
产品线之广度、深度与特色
目标市场之区隔与选择
垂直整合之程度
经济规模
地理涵盖范围
竞争优势。

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