行销管理的期末考试试卷(doc 9页)

行销管理的期末考试试卷内容提要：
出乎人们预料，中国市场这样快地就进入到了品牌竞争阶段。
品牌竞争，一般品牌和一般品牌的竞争，“杀”出了一批品牌；
品牌竞争，中国名牌和外国名牌竞争，中国名牌能否立得住？
于是引伸出了企业、地方和国家的名牌策略的研究和实施。
品牌竞争是市场竞争的高级形式，它无孔不入，又奥妙无穷。
一、起势猛。中国真正把名牌作为一项经济发展策略提出，大约是在1992年的时候。大的背景是中国经济发展和深化改革的需求，理论的推动则是邓小平南巡讲话，具体引起是“中国质量万里行”活动。由“打假”到“保名”，再到“创立名牌，宣传名牌，保护名牌，发展名牌”。于是提出了名牌策略。不过几年时间，全国形成了“名牌热”。企业创名牌，政府扶名牌，群众认名牌。名牌是国宝，名牌策略是振兴民族经济的策略。这些，很快形成了共识。
二、有成果。并没有经过许多年，一大批中国名牌就出现了，这些成果给人以巨大的鼓舞，也创造了许多可以借鉴的经验。
四、待深入。从中国名牌的数量、质量、规模、影响来看，从名牌成长的环境，包括法规、管理、规划、策略实施等方面来看，从名牌理论的深入和名牌观念的普及来看，从中外名牌的比较来看，中国名牌事业实际上还处于刚刚起步阶段。
根据上述情况，要使大有希望的中国名牌事业继续健康发展，在积极大胆实践的基础上，深入进行名牌理论的研究，是一件具有关键意义的工作。没有科学理论的指导，认识上的误区难以摆脱，实际操作也会不得要领。

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