大型公关营销活动的成功案例分析(doc 12页)

大型公关营销活动的成功案例分析目录：
第一章　天时地利人和
第二章　活动整体概述
第三章　前期精心的准备
第四章　活动的阶段性实施
第五章　强健的组织执行力

 

大型公关营销活动的成功案例分析内容提要：
一、天时
　　“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而某移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造某手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升某手机整体品牌的美誉度。
二、地利
　　古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是某发家的地方-当年某王牌彩电的腾飞之地，某集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个某集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和
　　某移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“企业管理营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，某移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是某集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。

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