旅游产品营销定价策略(doc 6页)

旅游产品营销定价策略目录：
（一）旅游产品的市场特征
（二）旅游产品的定价策略

 

旅游产品营销定价策略内容提要：
旅游产品的定价，与旅游市场特征有很大关系，不同的消费群体对旅游产品有不同的需求，策略定价有助于获得最大利润。道理很简单，游客是理性的。他们拥有选择旅游产品的充分信息，根据旅游产品的价格和特征来选择消费与否或消费数量。在消费旅游产品的过程中，游客追求的是最大化自我的效用。研究游客的消费需求和消费心理，就是研究旅游市场。旅游产品的定价策略也基于此。
同一旅游产品，按游客不同需要的差别和时间、地点的差别可以细分市场。根据不同的细分市场，采用不同的定价方法对旅游产品进行定价， 使得每一市场达到最大收益，避免同一定价对某一细分市场收益的负面影响。本文结合池州旅游市场情况，浅析几种定价策略，抛砖引玉。

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