某维生素产品的市场策略(doc 9页)

某维生素产品的市场策略目录：
一、行业状况
二、市场分析
三、市场策略

 

某维生素产品的市场策略内容提要：
市场环境结论及建议：
对待新的维生素Vc.Ve合剂产品的上市，可能会产生两种定位结
论，一种是将该类产品作为非处方药品中维生素类产品的新兴的细分
市场，此种产品将与众**生素产品产生竞争，并且将以新概念产品
的形式进入市场；一种是根据维生素Vc.Ve合剂的功用，将其并入美
容养颜类保健市场。
从维生素Vc.Ve合剂的功能效用和使用人群等方面分析，显然，
该类产品的产品分类属维生素，从产品的功效分类属于美容养颜类类
产品。因此，我们对其上市过程中的市场定位要有清楚的认识。
将维生素Vc.Ve合剂在市场的推广中如果定位在新型维生素产品进行诉求，消费者要经历这样一个说服过程：
维生素Vc.Ve合剂可以取得美容的效果——维生素的效果好于传统产品——XXX是最好的该类产品——选择XXX。
这样的诉求过程较为困难，并且，这种诉求的输出不当，会引起
与化妆品的竞争，这也是目前该类产品市场面较小的客观原因。

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