某品牌规划与某产品推广策划案(doc 13页)
某品牌规划与某产品推广策划案(doc 13页)内容简介
某品牌规划与某产品推广策划案目录:
第一部分 重视品牌推广
第二部分 某品牌规划
第三部分 检测某产品
第四部分 某产品推广建议
某品牌规划与某产品推广策划案内容提要:
营销建议:
行动方案:
目标市场:逐步开发重点区域市场,争取开拓全国市场。
产品组合:开发中高价位的产品,完善雪灵芝产品线。
价格:自身产品品目从高到低依次保持一定的差价,层次鲜明,提升产品组合整体的中高档形象,应逐步发展一种略高于主要竞争对手定价的策略。
包装:改进现有包装,并根据产品价位相应在设计上有所区分,形成系列。建议增加礼盒装。
分销网点:加强对现有的医药网点的指导与管理,注意对渠道的把握与改进;处理好与各地经销商的关系;努力加强对零售商的渗透和影响。
销售/营销队伍:在依靠现有营销渠道的同时,逐步建立自己的营销队伍。
服务:针对不同层次的消费者提供广泛和细致的服务,通过健康俱乐部有效建立和消费者的互动沟通。
广告:发展一个全新的定位,展开一个新广告活动,直接指向支撑着定位战略的目标市场;在广告中将西藏金珠品牌和,争取迅速打开知名度,形成新的突破;
促销:增加一定的促销预算,配合销售商的销售计划;重点开展特定活动的促销,直接从终端拉动销售;
市场调研:跟进对消费者选择过程的了解,掌握竞争对手的动向和市场动态。
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