产品生命周期定价策略(doc 11页)

产品生命周期定价策略目录：
一、产品生命周期定价策略
二、折扣定价策略
三、差别定价策略
四、心理定价策略

 

产品生命周期定价策略内容提要：
尾数定价策略：
尾数定价策略是指企业有意将商品制定一个与整数有一定差额的销售价格，使顾客产生心理错觉从而促进其购买的一种价格策略
很多零售企业在销售活动中发现消费者往往比较喜欢带尾数的商品标价。比如，同一种商品标价29.99元或标价30.17元，比标价30.00元销路要好。因为在大多数消费者看来，带有尾数的价格比较精确地反应了商品的价格，给人以货真价实的感觉，这种购买心理成为尾数定价的主要依据。
习惯性定价策略：
某些基本生活用品，其价值不高，但是消费者必须经常、重复地购买，因此，这类商品的价格也就“习惯成自然”地为消费者所接受。企业对这类商品定价，充分考虑消费者的这种习惯性倾向的心理，不可随意变动价格，应比照市场上同类商品价格定价。否则，一旦破坏消费者长期形成的消费习惯，就会使之产生不满情绪，导致购买的转移。若确实需要调整价格，则应预先做好宣传，让顾客充分了解调价的原因，先让价格为消费者心理所接受，后行调价。

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