网络市场营销的产品策略与品牌策略(ppt 46页)

网络市场营销的产品策略与品牌策略目录：
5.1 产品整体概念及
5.2 产品生命周期、网络产品
5.3 网络市场营销的产品策略
5.4 网络营销品牌策略
5.5 网络市场营销的

 

网络市场营销的产品策略与品牌策略内容提要：
产品整体概念的内涵：
现代市场营销学认为,产品是指能够提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想等。即，凡是提供给市场的能满足消费者某种需求和欲望的任何有形物品或无形服务均可称为产品。
站在消费者的立场上，围绕产品会涉及有形的和无形的多种因素，现代市场营销学将围绕产品涉及的因素都归入产品概念中，形成产品整体概念。
现代市场营销理论认为,产品整体概念包括三个层次：
（1）核心产品
（2）有形产品
（3）附加产品

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