38度劲酒产品策略与市场推广方案(ppt 35页)

38度劲酒产品策略与市场推广方案目录：
1、产品开发背景
2、劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位
3、38度劲酒的商超主要定价
4、38度劲酒酒楼消费定价分析
5、市场定位
6、上市行销目标
7、目标消费群消费研究
8、劲酒系列产品进入高端餐饮的SWOT分析
9、产品核心功能利益点
10、38度劲酒的投放区域及首批投放市场
11、38度劲酒的市场进入准则
12、38度劲酒的价格体系
13、………………

 

38度劲酒产品策略与市场推广方案内容提要：
市场定位：
主流消费群体定位：
30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。
主要消费定位
中高档餐饮和礼品消费是38度劲酒的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。
上市行销目标：
品牌目标
通过38度劲酒新产品上市，增强劲酒品牌活性化，提升劲酒品牌形象和附加值，并借势进行劲酒的认知度宣传，累积消费者对产品内涵及品牌个性的认知，为整个劲酒系列提供品牌支撑。

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