消费者价值分类研究的运用(doc 15页)

消费者价值分类研究的运用目录：
一、定量研究中市场细分的局限性以及定性研究中市场细分的优势
二、定性细分研究的语义学理论基础和分析过程
三、定性分类研究的案例应用
四、定性消费者分类研究的应用环境

 

消费者价值分类研究的运用内容提要：
定性细分研究的语义学理论基础和分析过程：
消费者分类研究所采用的基本理论是语义学上的分析方法。语义一般分为三个层次：表层语汇、语言之间的结构关系和深层的价值水平。表层语汇在语义学上是最为肤浅的描述，是消费者表述的最为原始的语言，也是表现最多和通常性的语言，主要是由一些词语以及连词组成；结构关系是指由词语形成的句子，有说话的顺序和其间的逻辑，结构关系需要通过研究人员经过对其原始描述进行研究之后得到结构关系的中心词语等；深层价值水平则指的是其导致表象结构关系的深层的核心驱动因素，反映其终极价值观

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