娱乐营销的成功典范概述(doc 5页)

娱乐营销的成功典范概述内容提要：
娱乐：以快乐和轻松打动消费者
　　品牌需要赋予内涵，对现代消费者而言，品牌是否拥有娱乐、轻松内涵，在很大程度上影响到对品牌的印象与接受度。正如麦当劳所言，它做的不是餐饮业，而是娱乐业。
　　为什么可口可乐品牌知名度如此之高，却还要不断推出新广告？因为可口可乐其实就是一种时尚的生活方式，它要每时每刻与消费者沟通，证明自己是最流行的。因此，我们发现，可口可乐总是不断地把最流行的娱乐因素和自己的品牌结合起来，赞助足球赛，赞助运动会，赞助音乐，请明星代言。娱乐元素的不断注入，让可口可乐持久地愉悦着自己的目标消费者。
　　通过娱乐节目和娱乐元素，品牌的个性和内涵不但得到了展示和诠释，而且也被赋予的轻松、快乐的体验和个性。在产品差异化越来越难实现的新消费时代，今天的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，发展到更加注重感官体验和心理认同。消费就是体验，消费就是娱乐。娱乐营销借助传媒及娱乐业的爆炸式发展，日益受到企业的青睐。这一营销模式因为吻合现代人“渴望欢乐、寻求刺激”的潜在心理需求，一经应用，便迸发出巨大的能量，成为商家营销制胜的又一利器。
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