品牌企业市场的娱乐营销策略分析(doc 7页)

品牌企业市场的娱乐营销策略分析目录：
一、娱乐营销大有不同
二、为别人做嫁衣
三、娱乐营销能干什么？
四、娱乐营销的现状与未来
五、娱乐营销的作用能持续多久？

 

品牌企业市场的娱乐营销策略分析内容提要：
为别人做嫁衣
　　抱娱乐营销之脚的企业，多想执所在行业之牛耳。现在，手机消费电子、电脑笔记本、以至于互联网电子商务，都纷纷看重娱乐营销，纷纷给了娱乐营销不轻的担子。
　　国内有很多自称为娱乐营销的专家人物，但他们的绝活可能更多的是去炒一部大片、热一下票房，酒桌闲聊、茶余饭后之际，可能才会出于多赚一点的想法去给一些企业支招儿。所谓娱乐营销，所谓大手笔的营销创新运动，所谓美女经济、眼球利润，所谓娱乐就是力量。　
　　实际上，我们的企业或许认为，企业之大，不容他们在各个细节上去重点思考、仔细算计，只要是年度推广预算不超，就可尽管上活动、搞赞助，尽管娱乐吧。
　　这种做法，实则为企业营销传播资源的浪费，虽说娱乐营销无成败之分，失败也是有苦说不出、观众们并不知道。
　　最常见的一种例子是，某大牌明星作为某某企业的形象代言人赴某地举行新产品推广，因为是大牌明星，当地媒体自然是派出千军万马、精兵干将，厂商看媒体如此给面子，自然也是倍加回报，发布会现场若干人服务，宴请标准、车马费等等统统给出最高水平。结果是什么呢？看看第二天媒体上的报道，虽然都是娱乐版的头条热门新闻，但一两千字的报道全部看完，竟没有什么厂商的名字和产品的介绍，那些新闻图片上也不见企业招牌、新品的样子。大多是写道“记者在某厂商举办的发布会现场对某某进行了专访”，对厂商只字不提，更莫说产品传播。
　　实际上，这是企业娱乐营销策略制定与执行上的问题，制定的策略没有在执行上给出着重圈点，执行层则没有领会到策略的终极目的，仅仅以为来的记者多了、现场热闹了、招待打点好了，工作也就算圆满了。实则，记者们驱车返回之后，才可谓一个娱乐营销传播落地工作的开始。而往往，被很多企业忽略了。这样，反而是为代言人自身、专辑等作了嫁衣。

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