市场细分与市场定位综述(ppt 40页)

市场细分与市场定位综述目录：
第一节    市场细分
第二节    市场细分的标准和方法
第三节    目标市场选择
第四节    市场定位

 

市场细分与市场定位综述内容提要：
市场细分的基本概念：
1、市场细分：是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
2、市场细分的基础：消费者需求的差异性和同质性
（1）同质性市场：是指某种产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反映相同或相似。
如：普通食盐市场
（2）异质市场：指某种产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反映差异明显且不易改变的市场。
3、市场细份的依据
（1）市场产品供应的多元性
（2）市场需求的差异性和同质性

..............................