有史以来最伟大的营销理念(ppt 182页)

有史以来最伟大的营销理念目录：
第一篇      创世纪
第二篇      定乾坤
第三篇      方法谈

 

有史以来最伟大的营销理念内容提要：
反思——为什么总是“美国”？！
（1）商品经济时间长，竞争规范而酷烈
（2）务实的科学态度和创新精神（25年）
（3）机构支持
品牌形象大行其道，带来形象近似与相互干扰，同时社会产品、媒介与信息爆增，消费者全方位接收品牌信息形成清晰形象，显得日益困难。
消费者心智模式改变（定位产生的社会基础）
随着社会发展，人类活动日益丰富，消费者处于信息拥挤之中，人心疲于应付。
面临太多资讯，人们一方面倾向于排斥，一方面学会简化处理，将信息分类记忆。
为方便购买，消费者在心智中形成产品阶梯，依序选购。
占据阶梯首层的品牌，成为某品类或某特性产品的代表，被认为占有该品类或特性的定位。

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