金六福成功营销之路讲义(doc 23页)

金六福成功营销之路讲义内容提要：
结伴体育、结伴奥运，是金六福在传播福文化和传播品牌上，找到的独特通道，也是“金六福”品牌异军突起的绝活所在！　　从“某—某年中国奥委会合作伙伴”、“国足世界杯出线唯一庆功白酒”、“推出国足世界杯出线庆功珍藏酒”、“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”、“第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”、“第21届世界大学生运动会中国体育代表团唯一庆功酒”、“第22届世界大学生运动会中国体育代表团最高级别赞助企业”、“第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功酒”，到某年再度牵手“第28届雅典奥运会”，以“第28届雅典奥运会中国奥委会合作伙伴”和“第28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”，并掀起“奥运福、金六福”的大型传播活动，“金六福”走过了一条成功体育营销之路！　
　　早在某年，中国申奥活动急需资金支持，当竞争品牌观战犹豫之际，金六福一掷千金，力助中国奥申委。那不是“嘘寒问暖”，也不是“锦上添花”，是实实在在的“雪中送炭”。金六福通过大手笔的体育赞助行为，最终得以和少数如通用汽车这样的国际知名企业一起，成为“某—某年中国奥委会合作伙伴”。如果说某年7月，北京申奥成功，是使金六福作为“中国奥运体育代表团唯一庆功酒”这一赞助的价值顿时放大。自此开启以亿万人关注的体育运动为纽带的大型公关活动，并且在奥运、体育、足球这三个某年的热点中，将“金六福”品牌的体育营销推向了高潮的话。那某年的奥运年，则是金六福品牌结伴体育营销最为丰收的一年。
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