市场细分与目标市场的选择(ppt 34页)

市场细分与目标市场的选择目录：
一、市场细分
二、目标市场选定

 

市场细分与目标市场的选择内容提要：
补缺营销：
市场细分一般能辨认出较大的群体，而补缺营销是更窄地确定某些群体。一般来说，这是一个小市场并且它的需要没有被满足。营销者通常确定补缺市场的方法把细分市场再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。
市场细分的程序：
调查阶段
属性及其重要性的等级
品牌知名度和品牌等级
产品使用方式
对产品类别的态度
被调查对象的人口变量、心理变量和宣传媒体变量
分析阶段
细分阶段

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