某品牌冰箱促销活动初案(ppt 29页)

某品牌冰箱促销活动初案目录：
一、目的
二、市场背景
三、活动 SWOT分析
四、服务口碑
五、服务架构
六、消费分析
七、主题关键
八、市场策略组合
九、方案
十、联合促销方案
十一、公关活动
十二、配合空调线简要方案
十三、预算

 

某品牌冰箱促销活动初案内容提要：
1、机会
国际品牌提供国际一流服务；高品质
电器将成为公众焦点；
公众媒体在此期间已有较高的宣传频率；
各产品线的互动极大促进品牌影响力；
私人家电保养师活动有待进一步拓展和发扬；
2、优势
冰洗线已建立较为完善的零售网络；
专柜覆盖率逐步提升；
促销员队伍整体素质继续提升；
私人家电保养师概念是良好的服务营销基础
3、威胁
竞品对质量的把控与宣传日益加强；
竞品持续固定的零售形象；
竞品不同产品线的整合与其加大渠道支持的影响；
4、劣势
联合促销的规模范围小，投入力度有限
产品线零售渠道发展不均衡
专柜的陈列和形象不统一
缺少全产品线陈列旗舰店
促销员培训管理尚不够系统和规范

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