浅谈客户部如何与创意部协调(ppt 98页)

浅谈客户部如何与创意部协调目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意检查
6、向客户提案
7、制作

 

浅谈客户部如何与创意部协调内容提要：
主要利益承诺与支持点：
第四项所列之各利益点，哪一点最突出与重要？
如果你建议本产品提出这个利益承诺，有什么实证来支持你，让消费者相信你？
主要竞争者是否也提出跟你相同的利益承诺？如果是，那么你如何期望与他们，有所不同？或比他们更好？
消费者是否已熟腻了你所提出的利益承诺？ 如果是，就考虑提出其他重要的、新颖的利益承诺，如果消费者确信认同你的利益点，那么他们的购买习性将会产生的效果是否能切合行销策略？
现在的与未来的品牌印象：
消费者对本品牌的感觉如何？
我们希望改变这个印象吗？
如果是，要塑造成什么样的品牌印象？

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