海尔冷柜促销活动策略(ppt 42页)

海尔冷柜促销活动策略目录：
1、市场背景
2、产品背景：
3、活动宗旨
4、目标消费群体对促销活动的看法：
5、活动的全体构成
6、活动构想
7、一体化厨房设计大赛活动规则
8、卖场造势活动规则
9、户外促销活动工作的开展
10、促销活动排期
11、……………

 

海尔冷柜促销活动策略内容提要：
产品背景：
Haier最新技术产品迈克冷柜，是在美国Haier经理人迈克先生的需求下，科研人员人用17个小时设计和开发出的全新型绿色无氟系列产品
迈克冷柜的人性化设计为用户提供了更为合理的存取方式，并实现了现代厨房一体化设计，节省并美化了厨房空间。
新冷柜在可以分类存放食品，防止食物串味上符合消费需求，这一点成为吸引消费者购买的最主要方面；
其次迈克冷柜所特有的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”的设计和冷冻速度快等特点也是吸引消费者购买的主要方面。
目标消费群体对促销活动的看法：
报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。
对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。
打折是大部分消费者所首肯的促销方式。
即开即中(刮刮卡)的抽奖方式比较吸引消费者的。
生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。
多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。

 

..............................