江纯生啤酒在旺季的推广方案建议(ppt 31页)

江纯生啤酒在旺季的推广方案建议目录：
1、方案一    巧妙利用世界杯
2、方案二    发挥“自然”的力量

 

江纯生啤酒在旺季的推广方案建议内容提要：
几个重点问题：
如何巩固珠江纯生啤酒在“新鲜”领域的领导地位？
如何在一片无奈、疲乏的促销声音中脱颖而出？
如何才能不“望世界杯兴叹”？
品类领导地位被弱化：
珠江纯生啤酒是中国第一家推出“纯生”啤酒的品牌，一度珠江纯生成为代表新鲜的“纯生”的代名词
纯生啤酒的消费观念在消费者中迅速形成，因其新鲜、清爽、自然的特点，成为消费的时尚和主流，纯生啤酒成为众多知名啤酒竞争的重要战场，先后有青岛、金威、燕京、蓝剑、龙津、惠泉等20多家啤酒品牌杀入纯生领域，珠江啤酒在纯生啤酒领域的领导地位受到挑战
另外一些并非纯生啤酒的品牌，也把“新鲜”这个纯生啤酒的重要卖点

 

..............................