公共关系的职能与原则讲义(ppt 22页)

公共关系的职能与原则讲义目录：
第1节：公共关系的职能
第2节：公共关系的指导思想和基本原则

 

公共关系的职能与原则讲义内容提要：
性命攸关话名牌——乐凯现象
        某年5月13日CCTV-2《经济半小时》报道了关于保定乐凯胶片厂胶片品牌，市场及营销的状况。
       1、首先比较我国彩色胶片市场的柯达、富士、乐凯的市场调查状况。
      结果：都愿意选国外品牌，认为乐凯质量不好、色彩偏红，靠不住。
      2、进行质量对比：专家肉眼不能分辨。
      3、记者调查——
       记者来到保定的乐凯胶片厂的营销部，看到的是一块漆皮剥落的牌子和一间破旧的房子，而且偌大的我国唯一一家生产彩色胶片的国有大型企业的营销不，竟然没有乐凯胶片的标识，只在破旧的门上贴了一张小小的乐凯包装纸上的图案。走进营销部，只见几张旧的办公桌和没有丝毫现代气息的办公用品。有关人员说，他们用年利润的1%用于营销宣传。
      4、事件结果：某年上市
      5、结论：现代组织使一个开放系统，它必须和周围环境建立广泛的联系，收集信息。同时，要重视自身的信息输出传播，扩大组织的知名度、美誉度，以赢得公众的理解和信任，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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