企业整合公关促销计划(ppt 96页)

企业整合公关促销计划目录：
壹、策略前思考
一、企划前提
二、环境分析
三、SWTO 分析
贰、策略发展
一、沟通目标
二、形象与定位
三、目标对象
四、沟通策略
参、整合公关促销方案
肆、预算分配

 

企业整合公关促销计划内容提要：
产品以营养保健为主，美容保养、个人家庭清洁用品次之
以销售之产品类别来看，目前台湾传销业中有 60% 至 70% 业者以销售「营养保健食品」为主，其次为「美容保养品」与「个人、家庭清洁用品」。而销货来源主要以「经销国外品牌」为最多，尤以美、日两国品牌为最，自行制造之比率不高。
竞争激烈，求新求变 (广泛运用 Internet，多元产品组合...)
近年来台湾传销业已正式迈入成熟其，业者营销手法也推陈出新，例如近来利用因特网上网营销，已蔚然成风。除业者利用因特网(Internet)使消费者认识公司外，也建立企业内网络(Intranet)以利直销商上网作业，节省业务处理时间，如安丽Amnet、双鹤、永久等公司。
另一方面，因直销市场快速发展，为了稳住客源占有市场
，业者纷纷扩增产业线，如「安丽」公司在拟定营销策略时，多采「套装组合销售」模式，而近来许多传销业者也纷纷采此策略 (如双鹤双宝礼盒、永久永恒套装)。产品线的大福扩增，造成了业者的重迭性大，竞争情势也更形白热化。

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