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现代企业营销管理培训手册(ppt 54页)

所属分类:
营销培训
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现代企业营销管理培训手册(ppt 54页)内容简介

现代企业营销管理培训手册目录:
一、市场营销在现代企业中的重要作用 
二、市场营销核心概念
三、市场营销活动的过程
四、市场营销机会分析
五、市场细分和目标市场选择
六、市场营销策略制订
七、市场营销方案设计
八、市场营销组织、执行和控制

 

现代企业营销管理培训手册内容提要:
市场营销在现代企业中的作用
21世纪,企业所处的环境发生了巨大的变化,使得市场营销在现代企业中的作用日益重要,这种变化表现在以下五个方面:
1.经济全球化进程加快,全球市场逐渐形成,竞争加剧。
2.全球范围内收入水平提高,收入分配不平衡,收入差距扩大。
3.人类正由工业社会向信息社会、服务社会转变。
4.买方市场逐渐形成
5.顾客需要多样化、个性化,需求水平提升,需求层次丰富。
市场营销的概念
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。
主体--“人和群体”
目的--“满足需求和欲望”
手段--“交换”
载体--“产品”
本质--“社会管理过程”
涉及以下几个核心观念:
需要、欲望和需求;产品;效用、费用和满足;交换、交易和关系;市场;市场营销和市场营销者。


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