某止咳祛痰片营销策划案(ppt 36页)

某止咳祛痰片营销策划案目录：
1、市场研究
2、竞争对手
3、品牌
4、建议
5、产品
6、价格
7、促销
8、传播
9、上市
10、销售
11、服务理念

 

某止咳祛痰片营销策划案内容提要：
市场研究：
从整年化痰药（中药）１０％左右的份额，呼吸系统（西药）不到５％的市场份额，这两大类呼吸系统用药走势来看，其用药高峰期均出现在两头，即１月份和１２月份，从而也可以看出呼吸系统用药明显的季节性。
而在化痰药（中药）中，零售市场上经常使用的品种有念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、克咳胶囊、急支糖浆、利肺片、潘高寿蛇胆川贝枇杷膏、袪痰灵口服液、咳特灵胶囊、参贝北瓜膏、蛇胆川贝胶囊、咳喘宁胶囊、潘高寿蛇胆川贝液等。
影响消费者购药行为的因素：
注重包装便利
西药与中药分别占据不同年龄特征的细分市场
季节性销售特征突出
广告在抗感冒药的销售中起着举足轻重的作用

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